面对如此涨势的故事广告片，你慌了吗？

如今视频广告覆盖广，在城市街道上也随处可见，大家都不以为然了，许多的广告片通常控制在5秒-30秒左右。

可是去年起越来越多的广告片打破了这个固定模式，从早期的5秒、30秒到现在的1分钟-10分钟不等。

Why???

品牌开始乐于讲故事

 

这是年初OPPO出的《小人国奇幻之旅》暖心广告，OPPO在其官微上发布了这样一条消息：“杨洋来到小人国，变身2米8小巨人；开启了和红色版R9s的浪漫之旅。想要想要知道他们经历了怎样的奇幻旅程？1月10日，OPPO带你走进童话王国！”

杨洋上演的一个2分16秒的浪漫童话，却悄悄刷遍了所有人的朋友圈。在大家都大呼“好看”、“2分钟根本不够看”的同时，它也温暖了我们那颗在坚硬的钢筋水泥世界里，还依旧柔软的内心。

视频全长2分16秒，没有一句对白和画外音，却用唯美梦幻的画面和故事，唤起了我们心中属于新年的温情。如果不曾留意，也许沉浸在这个梦幻童话中的你，还没有发现，这其实是OPPO带给大家的新年第一支电影级广告大片。

OPPO这支梦幻的《小人国奇幻之旅》上线仅仅1个小时，微博上已经掀起网友们激烈的讨论，转发快速过万。

再如：百雀羚去年推出的《开心就好》系列广告片就是典型：时长5分钟的“四美不开心”，通过恶搞四大美人，体现了千禧一代开心就好的生活态度;而针对年轻人过年回家的种种境遇，8分钟的“过年不开心”，用恶搞、幽默、又不失暖心的方式，智斗七大姑八大姨。

百雀羚所说的逻辑，指的是传统广告片的套路。提出问题—解释问题—解决问题，广告情节完全为产品服务。最典型的莫过于各大洗发水品牌的电视广告。但现在，百雀羚不这么做了。《过年不开心》，百雀羚产品出现的时长都不到正片的五分之一。百雀羚再用一种更年轻与娱乐的方式来拉庞年轻消费群体。已经成功的引起了年轻人的关注。

在受众对广告越来越不“待见”的当下，为什么广告却越来越长?

一是品牌开始乐于讲故事，二是网站渠道助推，三是长视频更容易被记住。

这些长视频广告制作都是运用到了微电影的方式，以故事突出品牌。就像看电影，看了开头，好奇心和期待总会带你走到结尾。所以不用担心观众不买账，广告打不出。

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